擁有百年歷史的美式休閒工裝品牌Dickies，2011年正式進駐台灣市場後吸引大批忠實支持者，如今卻驚傳即將全面退出台灣。許多消費者近日發現該品牌實體店面及網路商城陸續停止營運，客服專線也無法接通，官方網站更顯示「官網已關閉，不再對外銷售任何商品」的訊息，讓粉絲感到相當錯愕。據悉，百貨公司內的Dickies櫃位最遲將於1月15日全數撤櫃，短期內台灣民眾恐怕難以買到正品。
（圖片來源：Double Retail）
根據《TVBS新聞網》、《中時新聞網》報導，早在去年11月中旬Dickies就曾在電商平台發布公告，表示因全球營運計畫調整，自11月13日起商城將終止商品下單功能。有網友在社群平台Threads分享，日前逛專櫃時店員透露品牌確定要結束營業，雖然有新公司接手，但是否會重返台灣仍是未知數。另有消費者提到，桃園地區的專櫃將從去年12月至今年1月陸續撤出，對這個經典品牌的離去感到相當惋惜。
（圖片來源：Amazon）
Dickies以美式經典工裝風格聞名，旗下復古短T、外套、連身工作褲等單品在街舞、滑板及嘻哈文化圈中廣受歡迎。行銷專家分析指出，潮流市場變化快速，消費者喜新厭舊的特性讓品牌必須持續提出新穎訴求。若產品品質無法符合期待，或行銷策略跟不上潮流趨勢，包括代言人選擇、社群操作及風格定調等關鍵環節出現問題，品牌就容易流失客群並被取代。
（圖片來源：ABC7）
此次撤台疑似與去年八月美國總公司被威富集團收購，導致全球經營模式大幅調整有關。目前少數百貨專櫃仍在營業，有消費者在社群提醒，喜愛這個品牌的朋友應該把握最後機會購買，特別是想買連身工作服的消費者可能需要到正價櫃檢視，因為outlet已經沒有庫存。至於Dickies未來是否會以其他形式重返台灣市場，現在仍是問號。
（圖片來源：Behance）
來源：tvbs chinatimes
