扳回一城? Jordan隔空喊話adidas

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波士頓塞爾提克隊(Boston Celtics)與達拉斯獨行俠隊(Dallas Mavericks)的2023-2024 賽季NBA 總決賽在昨天正式落幕,凱爾特人隊主場以106:88 的比分擊敗獨行俠對,總比數4:1 奪得本季總冠軍。

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Boston Celtics在《瀨兔》傑森·塔圖姆(Jayson Tatum)奪得首個NBA 總冠軍後,Joran Brand 迅速在各大社交媒體上發布了一則新廣告。

影片中的廣告看板印著碩大的「Don’t Stop Disbelieving(請繼續,你們的質疑)」廣告標語似乎是對adidas 遲來的回應。

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讓時間撥回到去年10 月,adidas Basketball 於社交媒體上發布了「華子」安東尼·愛德華茲(Anthony Edwards)首款簽名球鞋AE1 的宣傳廣告。 (相信大家都有看過)在廣告影片中,adidas 安排安東尼·愛德華茲與其侄子共同出演,以「No one touching the AE 1s. Pick a shoe. (無人觸及的AE1。挑雙鞋吧。)」的對白展開,接著連番從袋子裡拿出別家品牌、球星代言的簽名鞋,隨手丟掉。

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雖然都技術性避開了球鞋Logo,還對敏感詞彙做了消音處理,不過大家肯定一眼便能認出分別是PUMA MB.02、Nike Ja 1、Jordan Luka 1 以及Nike Air Zoom Generation,藉此來點出AE1 在Anthony Edwards 心目中的地位,並以「Believe That(堅信無疑)」這一口號作為結尾來表明AE1 是當下最好的簽名籃球鞋。這則可謂「簡單粗暴」的廣告一出隨即引爆各大社群媒體的網民的熱烈討論,而一眾網友對其的評價好壞參半,不少網友認為這就是和其它品牌宣戰。果不其然,真的吸引到片中被點到名的「三球」拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)出沒留言。

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LaMelo Ball 和PUMA Basketball 分別在不同社群媒體上回應對此事件,Nike 和Jordan Brand 當時並沒有回應。今年2023-2024 年NBA 總決賽,Jordan Brand 無疑是最大贏家。無論是塞爾提克當家球星傑森塔圖姆,抑或是獨行俠當家球星盧卡東契奇(Luka Dončić)都是Jordan Brand 陣營的簽約球員。值得一提的是,由星盧卡·東契奇率領的獨行俠還在西部決賽中以總比分4:1 大勝由安東尼·愛德華茲率領的明尼蘇達森林狼隊(Minnesota Timberwolves)。

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Luka Dončić(左);Jayson Tatum(右)細看Joran Brand 向傑森·塔圖姆致敬的影片,從滿滿的細節可以看出Joran Brand 對adidas Basketball 的反擊似乎已經籌謀已久。傑森·塔圖姆這則廣告與安東尼·愛德華茲的另一則廣告都有著相似的主題,安東尼·愛德華茲和傑森·塔圖姆都在回應「垃圾話者(trash-talkers)」。

更有趣的是,傑森·塔圖姆的廣告噴繪布掩蓋了之前的橙色色調廣告牌,這似乎正是對應著安東尼·愛德華茲簽名鞋adidas AE1 廣告大片中出現的廣告牌設計。

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adidas Basketball 廣告(左);Joran Brand 廣告(右)在傑森·塔圖姆的廣告中,除了廣告標語「Don』t Stop Disbelieving」有力地反擊了安東尼·愛德華茲中的「Believe That」,在結尾與Jumpman Logo 結合的「Our Turn(輪到我們了)」字樣也似乎在宣告Joran Brand 是時候奪回籃球鞋領域的主權了。

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在社群媒體當道的年代,各路資訊不斷地端上檯面,各大品牌的較量早已不再只在於產品本身之上。若要吸引消費者的注意,廣告宣傳同樣需要絞盡腦汁大概只是基本,很多時候可能得腦洞大開才有奇效。