波士頓塞爾提克隊（Boston Celtics）與達拉斯獨行俠隊（Dallas Mavericks）的2023-2024 賽季NBA 總決賽在昨天正式落幕，凱爾特人隊主場以106:88 的比分擊敗獨行俠對，總比數4:1 奪得本季總冠軍。
Boston Celtics在《瀨兔》傑森·塔圖姆（Jayson Tatum）奪得首個NBA 總冠軍後，Joran Brand 迅速在各大社交媒體上發布了一則新廣告。
影片中的廣告看板印著碩大的「Don’t Stop Disbelieving（請繼續，你們的質疑）」廣告標語似乎是對adidas 遲來的回應。
讓時間撥回到去年10 月，adidas Basketball 於社交媒體上發布了「華子」安東尼·愛德華茲（Anthony Edwards）首款簽名球鞋AE1 的宣傳廣告。 （相信大家都有看過）在廣告影片中，adidas 安排安東尼·愛德華茲與其侄子共同出演，以「No one touching the AE 1s. Pick a shoe. （無人觸及的AE1。挑雙鞋吧。）」的對白展開，接著連番從袋子裡拿出別家品牌、球星代言的簽名鞋，隨手丟掉。
雖然都技術性避開了球鞋Logo，還對敏感詞彙做了消音處理，不過大家肯定一眼便能認出分別是PUMA MB.02、Nike Ja 1、Jordan Luka 1 以及Nike Air Zoom Generation，藉此來點出AE1 在Anthony Edwards 心目中的地位，並以「Believe That（堅信無疑）」這一口號作為結尾來表明AE1 是當下最好的簽名籃球鞋。這則可謂「簡單粗暴」的廣告一出隨即引爆各大社群媒體的網民的熱烈討論，而一眾網友對其的評價好壞參半，不少網友認為這就是和其它品牌宣戰。果不其然，真的吸引到片中被點到名的「三球」拉梅洛·鮑爾（LaMelo Ball）出沒留言。
LaMelo Ball 和PUMA Basketball 分別在不同社群媒體上回應對此事件，Nike 和Jordan Brand 當時並沒有回應。今年2023-2024 年NBA 總決賽，Jordan Brand 無疑是最大贏家。無論是塞爾提克當家球星傑森塔圖姆，抑或是獨行俠當家球星盧卡東契奇（Luka Dončić）都是Jordan Brand 陣營的簽約球員。值得一提的是，由星盧卡·東契奇率領的獨行俠還在西部決賽中以總比分4:1 大勝由安東尼·愛德華茲率領的明尼蘇達森林狼隊（Minnesota Timberwolves）。
Luka Dončić（左）；Jayson Tatum（右）細看Joran Brand 向傑森·塔圖姆致敬的影片，從滿滿的細節可以看出Joran Brand 對adidas Basketball 的反擊似乎已經籌謀已久。傑森·塔圖姆這則廣告與安東尼·愛德華茲的另一則廣告都有著相似的主題，安東尼·愛德華茲和傑森·塔圖姆都在回應「垃圾話者（trash-talkers）」。
更有趣的是，傑森·塔圖姆的廣告噴繪布掩蓋了之前的橙色色調廣告牌，這似乎正是對應著安東尼·愛德華茲簽名鞋adidas AE1 廣告大片中出現的廣告牌設計。
adidas Basketball 廣告（左）；Joran Brand 廣告（右）在傑森·塔圖姆的廣告中，除了廣告標語「Don』t Stop Disbelieving」有力地反擊了安東尼·愛德華茲中的「Believe That」，在結尾與Jumpman Logo 結合的「Our Turn（輪到我們了）」字樣也似乎在宣告Joran Brand 是時候奪回籃球鞋領域的主權了。
在社群媒體當道的年代，各路資訊不斷地端上檯面，各大品牌的較量早已不再只在於產品本身之上。若要吸引消費者的注意，廣告宣傳同樣需要絞盡腦汁大概只是基本，很多時候可能得腦洞大開才有奇效。
