Nike不給科比終身合約原因:他在退役後和去世前,球鞋銷量下降!

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在4月份中旬到下旬,籃球圈有一個熱門話題,那就是Nike結束跟科比的合作。Nike並非想失去科比,畢竟雖然科比已經去世,但以後者在世界範圍內的影響力,還是能給他們帶來不少收入的。

只是Nike根據市場下結論,科比的商業價值不如喬丹和詹姆斯,所以不能為科比的利益相關者提供跟這兩位時代超巨一樣的商業待遇,因此被科比家族拒絕續約,最終結束合作。

Nike為喬丹創建了球鞋子品牌,喬丹每年基本有上億美元收入。Nike 2003年就為還沒出道的詹姆斯提供一份7年9000萬美元的超級合約,對比同期還沒鷹郡事件而且已經跟奧尼爾帶湖人三連冠的科比只有5年4500萬美元而已。

Nike在2018年為詹姆斯提供了終身合約,價值被估計超過10億美元。喬丹有子品牌,詹姆斯有終身合約,這基本是Nike可以提供給代言人的最高規格了。科比老婆瓦妮莎也想要這樣的待遇,但Nike沒有答應。

畢竟連社交媒體關注數歷史第一,超過5億的C羅,都沒有被Nike送上終身合約的待遇,影響力明顯在C羅之下的科比就更不可能了。

而且科比已經去世,他的影響力會逐漸降低,Nike更不可能為了養情懷浪費錢。另外,4月21日,Nike不給科比終身合約最重要的原因曝光,那就是科比在退役後到去世前,他的球鞋銷量明顯下降!

根據Complex記者Brendan Dunne在4月20日援引可靠消息源指出,科比退役後和去世前,他的Nike球鞋銷量一直在下降。

所以科比在Nike籃球部門的優先級比較低,也就是說Nike並不著急甚至願意不在乎跟科比續約,理由是科比的球鞋不值得Nike為他投入跟現役超巨球鞋一個檔次的營銷宣傳資本。

這點跟現役部分球員和科比擁護者的想像還是不一樣的,因為在這個群體的認知中,科比作為籃球歷史上影響力僅次於喬丹和詹姆斯的球員,理應在銷量上至少是歷史前三才對。

可是Nike根據市場和消費者用錢包投票的現實卻給出一個完全不同的答案:科比雖然受歡迎,但他的球鞋在市場上銷量是不斷下降的,甚至還不如非詹姆斯的部分現役超巨。在這個大背景下,Nike怎麼可能為科比提供終身合約。

由於Nike對科比的依賴越來越低,誠意也有限,所以去世前的科比就打算創辦自己的球鞋品牌,主題就是「曼巴」,還邀請著名設計師起草了球鞋圖,並且在去年流傳互聯網。如果不去世的話,科比去年就已經開始相關創業了。

而被Nike放棄的科比利益相關者,比如瓦妮莎和科比遺產管理機構,他們就打算按照科比的想法開公司,創建「曼巴」球鞋品牌。不過這種做法在輿論上沒有得到太多支持,因為沒有科比參與的「曼巴」,被視為消費死者。