最高級的炫富,是有一點「小氣」!現代式「炫富」,靠的是實力,不是你身上的logo!

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白手起家的富豪Steve Siebold,花了26年研究了全球不同富豪之後給了一個結論:

決定一個人平庸還是富有的,並不是賺錢能力,而是他對錢本身的認知水平。富人往往把錢看成投資的「資源」,它只是為了升值存在的東西。如果錢不能帶來更多的錢,那麼花每一分都不應該。

直白地說,真正的有錢人,都愛聚焦在性價比上——節省一點,那是聚沙成塔,留著將來抄底用。不買名牌的有錢人,有一個根深蒂固的「富人思維」:花錢,但要花在刀刃上。比如,投資,買資產。

最近在茶水間聽到一個女孩說:我剛買了個Prada,才8萬,好值啊!驚奇得我虎軀一震,趕緊回頭看看是誰。原來,是個剛剛入職的年輕小妹,目測月薪大概21k。每次出國,總是有很多人在擠奢侈品專賣店,彷彿不要錢似的,排隊選品,排隊付款,排隊拍照發社群炫富……

因為她這句話,我想起和一個老同事喝茶談過一個奇怪的現象。現場幾乎沒有幾個當地人,而更神奇的是,這群人買回家裡,大部分都是搭配平價衣服,擠地鐵,甚至買菜。

那個包的價值,失去了應有的搭配場景。我問老同事,什麼才是「應有的搭配場景」?她說,至少要配Vera Wang的裙子,Jimmy Choo的鞋子,開部寶馬車,還買什麼菜啊,家裡應該有幾保姆。

我笑噴了,跟她說:我身邊靠自己買車買房財務自由的朋友,不背香奈兒,不穿Vera Wang,開大眾、穿
快時尚。不買菜倒是真的,因為他們經常在吃外賣。的確,這個現象很特別。全世界都知道扎克伯格開一部飛度車,而哪怕是個小富即安的暴發戶,也要開一部保時捷,彷彿高貴的身份不在他的身體里,而是在那台車的車標上。

越是富有的人,越「吝嗇」在奢侈品上;越是剛剛夠得著的屌絲,越喜歡在身上貼個logo。為什麼會有這種現象呢?

01.奢侈品,是往上一個階層的渴望

記得有一次,我跟一個投行的合伙人一起在上海談項目。說是合伙人,不過也是個信息倒賣方。全程還是要對對方上市公司的老總唯唯諾諾,恭敬順從。談完已經是下午5點半,正是上海的晚高峰,而我們準備要從浦東開到浦西去吃一頓飯。

那個合伙人沒有開車,也沒有拎包,直接就喊我們打了一台計程車走。當時在浦東過浦西的隧道里,昏暗的光線下,我只看到他的名牌手錶閃閃發亮,讓那個車廂里擁擠的小空間突然有了一種質感。

我問他為什麼你不買名牌車,不買名牌包,偏偏買十幾萬的名牌手錶。他神秘一笑,做我們這一行的關鍵要「低調奢華」,因為我們接觸的老總們都很樸素,只能在手錶上一抬手之間體現一下,表示自己跟他們是一夥的。

這個說法讓我啞然失笑:真的富人不強求奢侈;反而是想被富人認同在一個圈子裡的人,需要靠一個標誌物顯露身份。

這個標誌物是車,是手錶,或是包包。然而這個名牌的logo,恰恰代表著那個戴著的人,對混進上流圈子有多麼地渴求。這個世界哪裡都有鄙視鏈。

我們這些普羅百姓之間有,老闆和土豪之間也有。一個靠知識掙扎到金融行業上層的中產,說到底,輕易不了老總圈裡被認可的貴族。他們能,也只能靠一點奢侈品,買回來一點點高貴的自尊。所謂攀比、虛榮、炫耀都是裝逼的門面詞,最核心的訴求,其實是優越感。在香車華服的包圍里,人很容易會有一種錯覺:我付得起高級的東西,我是個有價值的人。

然而大部分人都忽略了:一個人能被看得起的原因,不是穿著什麼、開著什麼、背著什麼,而是你是誰——你的能力、你的業績、你的社會影響。

02.為什麼有錢人,都顯得「有一點小氣」?

你可能想不到,身價919億美元的巴菲特,重倉投資了蘋果公司,卻用翻蓋手機用了20年;多年來穿的西裝,是服裝品牌創始人李桂蓮送給他的。這都算了,甚至去香港的時候,還在眾目睽睽之下,掏出幾張優惠券買麥當勞。《奇葩說》時,高曉松總是將「很普通」的內搭穿在外套底下。

有一次,他當眾脫了外套,大家才看到,原來他裡面穿的是紀梵希。他幽默地解釋了一下:「我通常是把貴的衣服穿在裡面,而外套是劇組花30塊錢給我做的!穿在裡面,比低調……」

你看,真正的有錢人,都不追求門面。簡潔、內斂,甚至「有一點小氣」。我認為,無非是因為,這一群人篤信的信念是:價值不在徒有其表的東西上面。說回巴菲特吧,他之所以小氣,是因為他從來都認為:錢應該花在能增值的資產上面。所以他從來不給老婆買黃金買鑽石,因為他認為這些東西沒有投資增值的可能。

很多人分不清理想和慾望。理想就是當你想它時,你是快樂的;慾望就是當你想它時,你是痛苦的!早就超脫了顯擺的慾望,自然沒什麼興趣為了炫富把紀梵希穿在外面。反觀我們自己呢?

根據《奢侈品報告》的統計,2016年有760萬戶家庭購買了奢侈品,奢侈品年支出超過5000億元人民,相當於貢獻了近三分之一的全球市場。而2017年,中國的人均GDP排名世界74位,只有5.8萬元。兩個數據,劇烈的反差。

最直觀的結論就是:我們當中很多人,都是打腫了臉充胖子,把自己埋葬在一種虛無的奢侈追求裡面。焦慮,也因此泛濫。

03.錢要花在刀刃上

我曾經看過一篇文章,《為什麼美國中產認為,花800美元買一件衣服是腦子有問題?》。作者說,美國人啊,不喜歡比較,也不愛花錢買名過其實的奢侈品。他們的消費都是怎樣的呢?「在美國沃爾瑪等大超市或百貨店裡,服裝鞋子大多在10-30美元之間,款式質量都不錯。女婿在谷歌做農,年收入28萬元美元,女兒在美國公司任會計,年收入8萬美元。」

我估計,在中國就算是年收入28萬人民幣的人,也不太樂意穿10-30塊錢的衣服鞋子了。在這點上,美國人民的確是「有一點小氣」。但是人家的人均GDP排名世界第8,明擺著就是個比我們有得多的土豪。

只能說明,美國大部分人更在乎的,不是面子,而是花錢的性價比。他們不怕別人小瞧自己,畢竟有了資產,還怕什麼面子問題,誰會在意隔壁老王用嫉妒的眼光看著我小氣而我們這些普通人,絕大多數並沒有什麼特別好的投資途徑,有了錢就來個月光,存錢不過是為了湊個奢品。

卻根本沒有意識到:為面子而消費的東西,更多時候,只是一場短暫的光鮮。所,用得起奢侈品並不代表你很了不起現代式炫富,靠的都是實力,而不是你身上的,某個金光燦燦的logo。

國外炫富姊Lil Tay▼

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